Koninklijke BDU Uitgeverij

Case: Introductie nieuwe uitgave Barneveldse Krant

Klant: Koninklijke BDU Uitgeverij. Positionering: Koninklijke BDU Uitgevers B.V. is een multimediaal bedrijf met 25 kranten met elk hun eigen website, tientallen tijdschriften, boeken en folders. Naast kranten worden publieks- en vaktijdschriften, gidsen en specials uitgegeven in eigen beheer of in opdracht van derden. Project: Introductie nieuwe uitgave Barneveldse Krant. Door ontwikkelingen in de markt werd besloten De Barneveldse Krant te veranderen van dagbladformaat naar weekend-formaat. Opdracht: Ontwikkel een campagne waarbij de lezers van de krant geïnformeerd worden over de veranderingen van de Barneveldse Krant. Deze campagne zal de basis vormen voor de lokale campagnes van de andere 24 titels. Aanpak: Na een marktonderzoek onder abonnees en niet-abonnees is een campagne ontwikkeld waarbij de nadruk lag op de voordelen van de veranderingen, redactionele verbeteringen en het feit dat de Barneveldse Krant nieuws brengt van en voor mensen. Resultaat: Onderzoek wees uit dat de doelgroepen op de hoogte waren van de veranderingen en deze als positief hebben ervaren. Er is geen kritische reactie binnengekomen op deze ingrijpende verandering.